一、关键词选择误区

盲目追求核心词‌

仅投放"手机"等大词，导致无效点击率超60%‌

解决方案：聚焦"苹果15低价促销"等高转化长尾词‌

忽略品牌词保护‌

未投放自有品牌词，用户搜索时被竞品截流‌

解决方案：必须投放品牌词并启用商标保护功能‌

二、投放策略错误

盲目抢首位排名‌

首位点击成本高出第二名40%，但转化率可能更低‌

解决方案：测试不同排名转化数据，选择性价比最优位置‌

匹配方式设置不当‌

短词使用广泛匹配导致流量质量差

解决方案：高意向词设为精确匹配，长尾词用短语匹配

三、创意与落地页问题

创意吸引力不足‌

未突出核心卖点，点击率低于行业均值30%

解决方案：使用对比色按钮（如橙色"立即咨询"）

落地页承载力差‌

首屏未展示核心利益点，跳出率超70%

解决方案：医美行业使用案例对比图提升40%转化

四、数据管理疏漏

忽视搜索词报告‌

未添加否定词导致30%预算浪费‌

解决方案：每周清理无效搜索词并扩展优质词‌

质量度优化误区‌

过度关注质量分而忽略创意优化

解决方案：对6分以下关键词删除重提或针对性提价‌

五、高竞争行业特殊错误

医疗行业未拦截违禁词‌：导致广告下线风险

机械行业忽略参数词‌：错过精准流量

注：建议采用oCPC智能投放降低45%无效点击，并通过时段溢价策略优化成本。