1. ‌基础数据指标监控‌

漏斗分析‌：按展现量→点击量→对话量→成交量逐层统计转化率，识别流失环节。

成本核算‌：计算单次点击成本（CPC）、单次转化成本（CPA），对比行业均值优化预算分配‌。

2. ‌关键词与搜索词优化‌

搜索词报告‌：下载1-3个月数据，筛选高转化词，调整匹配模式（如“核心包含”+否定词）‌。

质量度提升‌：对6分以下关键词删除重提，或优化创意标题嵌入低分词‌。

3. ‌账户与计划层级诊断‌

消费异常排查‌：

高展现高消费：检查关键词出价合理性‌；

低展现高消费：优化账户结构或暂停低效计划。

分病种/产品分析‌：按计划统计消费、对话成本，优先优化投产比高的单元。

4. ‌工具辅助与竞品对比‌

百度统计‌：安装代码后监控跳出率、停留时间，优化落地页相关性‌。

竞品分析‌：通过Semrush等工具挖掘竞品高转化词策略。

5. ‌数据稳定性与真实性‌

周期拉长‌：至少分析7天数据，避免单日波动误导决策‌。

清洗无效数据‌：剔除统计缺失或异常点击（如0秒跳出）‌。

关键工具推荐

Excel函数‌：用VLOOKUP整合关键词报告、搜索词报告与对话数据。

自动化工具‌：百度统计、Google Analytics监测用户行为路径‌。

通过分层诊断与工具结合，可系统性提升投放效率。