SEM竞价关键词质量得分优化策略

一、账户结构优化

层级划分‌

按业务线/产品类型建立独立推广计划，单元内关键词需保持高度相关性（如"竞价托管"与"竞价代运营"不可混放）‌。

关键词分组‌

将结构相同、意图相近的词分至同一单元（如疑问词"如何优化质量度"与需求词"质量度提升方法"分组），便于创意针对性撰写‌。

二、创意与关键词匹配

动态插入‌

创意标题使用通配符{关键词}，确保广告展示时自动替换为触发词，提升相关性‌。

卖点突出‌

针对不同单元设计差异化卖点（如价格优势、服务特色），医疗行业需强调资质证书，教育行业突出师资力量‌。

三、落地页体验提升

加载速度‌

移动端页面需在3秒内完成加载，每延迟1秒转化率下降7%‌。

内容一致性‌

落地页需完整包含创意承诺的卖点（如"免费诊断"需在首屏明确展示），避免跳转率过高‌。

四、数据驱动优化

质量度诊断‌

百度后台质量度分为1-10分，6分以下需优先优化点击率或落地页‌。

A/B测试‌

对比不同创意版本（如纯文案vs图文结合），某案例显示带价格标签的创意点击率提升22%‌。

五、长期维护策略

历史表现积累‌

持续投放6个月以上的账户可获得权重加成，新账户建议保持稳定预算‌。

竞品对标‌

通过SEMrush分析竞品高排名关键词，补充至自身词库并优化匹配模式‌。