一、核心能力评估标准

策略文档完整性‌

优质服务商应提供包含关键词策略、出价逻辑、创意方向等细节的完整策略文档，而非仅承诺"给预算就行"的模糊方案。

AB测试执行能力‌

专业团队会主动建议对创意、落地页、关键词包进行AB测试，拒绝"一套模板打天下"的粗放操作。

数据追踪与埋点技术‌

需验证其是否具备转化路径分析能力（如热力图、表单埋点、电话回拨追踪），这是提升账户质量度的关键。

二、服务透明度验证

账户诊断报告‌

合作前要求提供包含关键词匹配模式、否词建议、预算分配问题的详细诊断报告，无此服务直接淘汰。

数据开放程度‌

必须能查看后台原始数据（如搜索词报告、时段消耗占比），拒绝仅提供汇总数据的"黑箱"操作。

复盘频率与质量‌

周/月报需包含核心词排名波动、转化路径分析等深度内容，而非简单数据罗列。

三、行业适配性判断

垂直领域经验‌

优先选择有同行业案例的服务商，如制造业需验证其是否掌握"型号+地域"关键词策略。

定制化方案能力‌

拒绝标准化套餐，要求根据企业预算规模（如中小预算侧重长尾词）、目标阶段（试错期/扩张期）制定策略。

四、风险控制机制

无效点击拦截‌

需明确其是否使用IP过滤、时段分析等技术降低无效点击，优质团队可使无效点击率从35%降至3.8%。

合规审核流程‌

检查是否包含关键词侵权排查、广告文案合规审查等风控措施，避免账户被封风险。

效果对赌条款‌

正规服务商应提供"未达KPI按比例退款"的保障，警惕仅口头承诺效果的公司。

五、团队专业度验证

人员配置合理性‌

需确认团队中是否有竞价总监级人员参与策略制定，而非仅由初级优化师执行。

工具使用水平‌

专业团队应使用5118、爱站等拓词工具，并接入百度统计+SCRM系统实现全链路追踪。

建议优先选择支持1-2周试用的服务商，通过短期合作验证其实际能力。