在SEM竞价推广中，预算设置是竞价托管的核心环节之一，需结合账户层级、行业特性和动态调控策略进行科学规划。以下是2025年主流预算设置方法：

一、预算设置层级

账户级预算‌

最低日预算50元起，可选择“不限”模式但需监控超支风险

适用于整体流量控制，建议作为基础框架

计划级预算‌

按推广计划细分（如按产品线/地域），优先级高于账户预算

示例：装修行业计划可设100元/天，医疗行业分时段溢价25%

二、预算分配策略

反推法‌：按营业额20-30%设定预算（如目标1万元营业额则设2000-3000元）

分时段控制‌：工作日8:00-20:00重点投放，教育行业晚7-9点预算占比建议40%

设备差异化‌：移动端出价系数可设为1.2，PC端0.8

三、动态调整技巧

智能出价‌

手动出价建议从0.5元起步，OCPM模式需≥50个转化数据

医疗行业可动态降低30%-50%到院成本

监控要点‌

医疗行业每日检查空号率（>25%即时关停）

使用商盾屏蔽异常IP（单IP点击>5次/天）

四、行业特殊要求

医疗行业‌：需叠加地域+人群包定向，严格遵循广告审核资质

电商行业‌：大促期间设置总预算防超支，黄金购物时段全天投放

即时零售‌：按“峰值时段订单承载力×转化率×CPC×竞争系数”公式计算

五、分阶段预算策略

阶段 预算策略

测试期 日均300-500元，每5天调整10%预算

放量期 按3:3:4分配（新词:落地页优化:已验证词）

稳定期 ROI