以下是2025年竞价托管代运营中短语否定关键词的替换与删除操作指南，结合最新后台功能与实战策略：

一、替换操作流程

层级选择‌

计划层级：进入推广计划→「否定关键词」→勾选需替换的短语否词→点击「替换」按钮‌

单元层级：需先进入具体单元关键词列表，左上方点击「否定关键词」修改入口‌

批量替换技巧‌

使用「文字替换」功能：将原否词（如"加盟"）批量替换为新否词（如"代理"），支持正则表达式匹配‌

二、删除操作规范

单条删除‌

在否定关键词列表勾选目标词→点击「删除」→需二次确认防止误操作‌

批量清理‌

按时间筛选：删除超过90天未触发的历史否词（如教育机构清理过时政策词）‌

按效果过滤：通过「否词效果报告」删除未产生屏蔽记录的冗余否词‌

三、代运营专项策略

动态替换原则‌

促销期临时替换：将常规否词"便宜"替换为"限时折扣"等时效性词汇‌

竞品词库更新：每月同步行业新词（如2025年新增"AI代运营"类否词）‌

风险控制‌

替换前测试：新否词先在测试计划跑量3天，确认无误再全局应用‌

删除白名单：保留高价值否词（如"投诉""退款"）不被批量操作清除‌

四、实操案例

某电商代运营团队通过「否词镜像」功能对比替换前后7天数据，无效曝光减少38%且转化率提升21%‌。建议使用「操作日志」功能记录每次修改，便于回溯责任‌。