以下是2025年SEM竞价否定词过滤的实战方法论，结合AI技术与行业最新实践：

一、核心过滤机制

双模式组合应用‌

精确否定：需搜索词与否定词完全一致（如否定"英语教材"仅屏蔽该词）‌

短语否定：搜索词包含否定词即触发（如否定"免费"将屏蔽"免费课程""免费资料"等）‌

策略建议：优先使用精确否定，确认某类词全无转化价值再用短语否定‌

三级防火墙体系‌

层级 适用场景 案例

账户级 全行业黑词 "破解""二手"等通用无效词‌

计划级 产品线冲突 少儿英语计划否定"成人培训"‌

单元级 长尾词过滤 留学申请单元否定"中介费"‌

二、动态过滤技术

AI预判模型‌

通过搜索词报告锁定：

✓ 7天消费TOP50词

✓ 转化率低于均值50%

✓ CPC超行业基准30%‌

教育行业需警惕"战略词"（如"专升本多少钱"虽低转化但属刚需阶段词）‌

质量度关联规则‌

360平台需同步优化：

text

Copy Code

质量度=出价×(点击率+相关性)

剔除拉低点击率的词（如"维修"），保留高相关词（如"节能LED灯"）‌

三、风险控制要点

六字执行原则‌

"先单元后计划，能精否不短否"：

先在最小单元测试否词效果

确认全计划无效再升级否词层级‌

AB测试验证‌

将账户分实验组/对照组，3天后对比：

点击率变化>15%

CPA降幅>20%

达标则策略生效‌

四、行业特需方案

医疗行业‌：需每月更新否词库，寒假前重点过滤"K12培训"类突发热词‌

本地服务‌：结合LBS地理围栏，否定5公里外无效地域词‌

通过百度推广后台「否定词包」功能可实现跨账户批量管理，提升操作效率300%