判断SEM竞价策略是否有效需要从多维度进行数据监测和效果评估，以下是核心评估指标和方法：

一、核心数据指标分析

转化率与成本效益‌

转化率（用户点击后完成目标行为的比例）是核心指标，需结合行业基准值对比。例如教育行业通过托管服务优化后，线索成本下降42%、转化率提升28%即视为有效‌。

计算单客获取成本（CPA）和投入产出比（ROI），优先优化CPA低于行业均值且ROI≥1:3的关键词‌。

流量质量监控‌

通过否定词库过滤无效流量，将无效点击率控制在10%以内‌。

分析关键词意向度（如核心词、长尾词的分层管理），确保高消费关键词匹配高转化意向‌。

二、策略优化动态评估

A/B测试验证‌

对广告创意、落地页进行多版本测试，筛选点击率（CTR）提升20%以上的方案‌。

通过时段/地域定向优化，对比不同策略下的转化成本差异‌。

账户结构健康度‌

检查推广计划层级是否清晰，关键词分组是否符合用户意图‌。

质量得分低于6分的关键词需调整匹配模式或创意相关性‌。

三、长期效果与稳定性

数据趋势分析‌

观察15-30天内的转化成本波动，稳定下降或保持低位说明策略有效‌。

定期输出跨渠道归因报告，评估SEM对自然流量的带动效应‌。

四、服务商协作评估

透明度与响应速度‌

要求服务商提供实时操作日志和数据看板，避免“黑箱操作”‌。

异常消耗（如单日预算超支50%）需在2小时内反馈调整方案‌。

通过以上方法综合判断，若核心指标持续优化且符合合同约定的KPI（如线索成本≤150元），即可认为策略有效‌。