一、关键词选择核心原则

商业价值优先‌

优先选择"品牌+型号+购买/价格"等高转化组合词（如"华为Mate60Pro价格"）

避免投放"原理""图片"等低商业价值信息型关键词

竞争度平衡‌

新账户建议从"地域+产品+服务"长尾词切入（如"上海办公室装修设计"）

成熟账户可逐步拓展行业核心词

二、关键词挖掘方法

基础工具‌

1. 百度关键词规划师（获取官方搜索量数据）

2. 百度指数（分析趋势变化）

3. 竞品词分析工具（导出对手自然排名词）

拓展渠道‌

搜索引擎联想词（下拉框/底部相关搜索）

客服对话记录（提取用户真实问法）

行业论坛热帖（捕捉新兴需求）

三、关键词分类策略

结构划分‌

品牌词：企业名称+产品型号

竞品词：竞争对手品牌词

产品词：核心产品名称

长尾词：场景化需求表达

匹配方式‌

精确匹配：高转化核心词

短语匹配：常规产品词

广泛匹配：趋势监测用

四、2025年新趋势

AI优化方向‌

启用语义级关键词匹配（NLP理解搜索意图）

增加问答型关键词（如"如何选择SEM关键词"）

动态创意协同‌

关键词与落地页内容实时联动

根据设备性能/环境光线自动适配创意

风险提示‌：避免关键词堆砌（单个计划不超过200个词），定期清理30天无展现词。建议每周分析词类转化数据，保持20%的关键词更新率。