SEM竞价（搜索引擎营销竞价）的基本原理是通过拍卖机制在搜索引擎结果页获取广告展示位，其核心逻辑可分解为以下三个关键环节：

1. 用户意图匹配（广告触发）‌

当用户输入搜索词时，系统会分析搜索意图并与广告主购买的关键词进行匹配。例如用户搜索"杭州鲜花速递"，只有购买该关键词或相关长尾词（如"杭州情人节送花"）的广告主才会进入下一环节。匹配方式包括：

精确匹配‌：搜索词与关键词完全一致

短语匹配‌：允许关键词前后添加修饰词

广泛匹配‌：语义相关的搜索词均可触发

2. 广告质量筛选（质量准入）‌

通过匹配的广告需通过质量审核：

相关性检验‌：关键词、创意文案、着陆页三者需强相关（如鲜花广告不能跳转到塑料花页面）

用户体验评估‌：包括广告文案通顺性、落地页加载速度（需≤1.5秒）及移动端适配性

合规性审查‌：过滤违禁词（如医疗广告禁用"根治"等表述）

3. 竞价排序（最终展现）‌

通过前两轮筛选的广告按以下公式竞争排名：

广告排名 = 出价 × 质量得分

质量得分‌：由预估点击率（CTR）、广告相关性、着陆页体验综合计算

动态调价‌：实际点击费用（CPC）按下一名出价+0.01元计算，质量得分高的广告主可以更低成本获得靠前位置

典型案例‌：某杭州家政公司对"西湖区保洁服务"出价5元，质量得分8分，最终排名超过出价6元但质量得分仅6分的竞争对手。