一、专业能力评估

团队资质‌

核心成员需具备百度/Google等平台官方认证，且3年以上行业经验

配备专职优化师+数据分析师+创意设计师的完整团队结构

技术工具‌

使用AI智能调价系统（如LSTM预测模型）及CDP客户数据平台

需展示实时数据看板（支持每2小时刷新关键指标）

二、服务效果验证

指标‌ ‌合格标准‌ ‌风险警示‌

案例真实性‌ 提供可验证的行业案例（含转化率/ROI数据） 无具体数据或仅展示点击量需警惕

成本控制‌ 承诺CPA降幅≥25%且提供对赌条款 低价套餐（如<8000元/月）可能缩水服务

响应速度‌ 异常问题处理时效≤4小时 无明确SLA协议的服务商慎选

三、服务模式选择

收费结构‌

优先选择「基础费+绩效分成」模式（基础费占比30-50%）

警惕隐藏收费（如创意设计费、季度报告费等需提前明确）

服务深度‌

需包含关键词否词、时段策略优化等20+项常规操作

医疗/教育等特殊行业要求资质文件代审服务

四、风险规避要点

合同条款‌：明确效果对赌的KPI计算方式（如排除自然流量影响）

数据权限‌：确保企业拥有账户完全所有权及实时数据访问权

退出机制‌：约定过渡期数据交接标准（如留存最近90天优化日志）

某机械制造商通过上述标准筛选代运营公司后，3个月内无效消费降低52%，线索成本从389元降至116元。建议优先考察服务商在目标行业的垂直经验（如教育行业需熟悉政策敏感词过滤）。