以下是2025年评估SEM代运营公司专业资质与经验的完整框架，结合行业最新标准与实践案例：

一、官方资质认证核查

平台授权资质‌

需查验百度「千帆计划」认证服务商资质，此类服务商享有API对接权限与流量扶持

医疗/教育等特殊行业需额外核查《增值电信业务许可证》及行业准入文件

技术安全认证‌

优先选择通过ISO27001信息安全管理体系认证的服务商，确保数据合规性

二、行业经验评估维度

评估项 达标标准 验证方法

垂直领域案例‌ 同行业成功案例≥3个（如医疗需含「预约-到诊」全链路数据） 要求提供脱敏版投放数据报表

本地化经验‌ 本地企业需验证LBS定向投放案例（如杭州餐饮业午间溢价策略） 实地考察合作商户

技术适配性‌ 具备AI出价系统（如OCPC深度转化）及无效点击过滤技术 要求演示后台操作流程

三、团队能力验证要点

核心成员背景‌

运营总监需具备5年以上SEM经验，且持有百度营销认证讲师资格

数据分析师应熟练使用Python/SQL进行归因分析

服务流程透明度‌

需提供实时监控系统权限（如消费突增15%自动预警）

合同需明确数据保密条款及KPI对赌机制（如ROI 1:3保底）

四、风险控制能力

应急响应测试‌

模拟竞品恶意点击场景，要求服务商在2小时内完成策略调整

核查历史熔断案例（如单日预算超标80%的处置记录）

合规性审查‌

医疗类需验证「广告审查表」备案情况

教育类需确认「双减」政策下的关键词过滤机制

2025年新增评估项‌：

智能客服贡献率：商家AI机器人带来的有效线索需占比≥26%

跨平台协同能力：能否同步优化抖音/小红书等渠道的搜索广告