2025年百度竞价托管外包效果评估指南‌

一、核心评估指标‌

成本效率‌

单线索成本（CPA）‌：托管后应显著下降（如从389元降至116元）

点击成本（CPC）‌：通过智能调价降低15%-30%

流量质量‌

无效点击率‌：托管后应控制在12%以下（原35%）

关键词质量分‌：优质词占比提升（如从5分升至7分）

转化效果‌

转化率提升‌：A/B测试优化后点击率提升50%

ROI（投资回报率）‌：教育/医疗行业可达1:5.8

二、评估方法‌

数据对比分析‌

托管前后3个月数据对比（如消费、线索量、成本）

行业横向对比（CPC/CPA是否低于平均水平）

服务商执行质量‌

账户优化频率‌：每日调价≥12次，周度策略复盘

透明化报告‌：提供日报/周报（含关键词表现、消费明细）

技术工具验证‌

检查是否使用AI工具（如OCPC出价、无效点击过滤系统）

落地页热力图分析用户行为，优化停留时长

三、风险控制要点‌

合同条款‌

约定KPI（如CPA上限、ROI目标）及未达标补偿

避免“保排名”等违规承诺

异常监控‌

突发点击量激增时，服务商需48小时内响应

定期抽查搜索词报告，剔除无关流量

典型案例‌：某医美机构托管3个月，广告费省27万，咨询量增180%；教育行业客户CPA从850元降至420元。

四、企业自检清单‌

✅ 是否每日收到消费明细与转化数据？

✅ 无效点击率是否持续下降？

✅ 服务商是否提供行业案例验证？

注‌：特殊行业（如医疗）需额外审核合规性。