一、代运营核心服务内容‌

账户全托管‌

开户充值、资质审核（医疗/教育等特殊行业需专项报备）

搭建分层账户结构（计划→单元→关键词三级体系）

关键词库动态管理（核心词+长尾词+负关键词）

投放优化‌

智能出价策略（OCPC/OCPM自动调价）

地域/时段精准定向（结合用户活跃数据）

创意A/B测试（文案+图片+落地页组合优化）

效果监控‌

实时数据看板（展现量/点击率/转化成本）

反恶意点击系统（IP过滤+点击频次监控）

周报/月报输出（ROI分析+优化建议）

二、标准合作流程‌

A[需求诊断] --> B[合同签订]

B --> C[账户搭建]

C --> D[投放测试]

D --> E[全面推广]

E --> F[持续优化]

需求诊断阶段‌

分析行业竞争度（医疗/法律类CPC较高）

明确KPI（如单线索成本≤150元）

账户启动阶段‌

关键词拓展（工具：百度关键词规划师+5118）

落地页专项优化（加载速度<1.5秒）

优化迭代阶段‌

每48小时调整出价策略

每月更新创意库（淘汰CTR<2%的素材）

三、效果保障机制‌

成本控制‌

设置日预算硬顶（防超额消耗）

长尾词占比≥40%（降低CPC）

技术加持‌

百度API直连（实时调整出价）

用户行为追踪（热力图分析）

风险规避‌

合同明确效果对赌条款

备用账户应急切换

典型效果‌：某法律咨询客户通过代运营，3个月内CPA从389元降至116元，医疗行业平均ROI提升至1:5.8。

四、选择服务商关键指标‌

✅ 历史案例数据（要求提供同行业案例）

✅ 团队配置（至少3年经验优化师）

✅ 透明化管理系统（实时账户权限开放）

避坑提示‌：警惕“保证排名第一”等过度承诺，百度算法禁止位置保量。