以下是2025年百度SEM竞价托管数据分析与迭代优化的标准化操作流程，基于最新行业实践与平台规则：

一、数据采集与清洗

基础数据抓取‌

每日下载六维报表：账户-计划-单元-关键词-搜索词-创意

转化数据对接：通过API自动同步商桥咨询/400电话数据到BI系统

异常值处理‌

过滤机器人点击：使用百度统计的「无效点击报告」剔除异常流量

清洗重复转化：同一用户30分钟内的多次咨询记为1次有效转化

二、核心指标分析

（1）关键词层级

指标‌ ‌优化阈值‌ ‌应对措施‌

点击率(CTR) 低于行业均值20% 优化创意或调整匹配模式

转化成本(CPA) 超过目标值15% 降低出价或移至oCPC二阶

质量度 持续≤5分超过3天 重建单元或更换落地页

（2）计划层级

时段分析‌：识别CTR峰值时段（如教育类19:00-21:00）并追加20%预算

地域分析‌：对ROI＞1:5的地区开启「地域溢价」功能

三、优化执行策略

关键词迭代‌

新增词：从搜索词报告提取高转化长尾词（如"北京SEM代运营价格"）

淘汰词：连续7天无转化的关键词移入「观察计划」

智能出价调整‌

一阶oCPC：设置CPA上限为历史均值的120%

二阶oCPC：开启「放量投放」模式，转化量可提升35%

创意AB测试‌

每周生成3组新创意（含emoji/数字符号版本）

采用「程序化创意」自动优选最佳组合

四、风险监控机制

实时预警‌

预算消耗超80%时触发短信提醒

单计划CPA突增50%自动暂停

周期复盘‌

每周输出《优化日志》含关键词增减明细与效果对比

每月使用「归因分析」工具评估跨渠道贡献值

注‌：建议托管服务商提供「7×24小时账户监护」服务，关键指标异常时人工介入调整