在百度SEM竞价代运营中，放量模式（CV Max）和增强模式（eCPC）是两种不同的自动出价策略，主要区别如下：

1. ‌核心目标‌

放量模式（CV Max）‌：以快速获取最大转化量为目标，系统根据预算自动竞价，适合需要快速起量、对成本波动容忍度高的场景‌。

增强模式（eCPC）‌：在手动点击出价（CPC）基础上，系统基于转化预期微调出价，旨在提升转化量，同时控制点击成本浮动（通常不超过设定出价的20%-40%）‌。

2. ‌适用场景‌

放量模式‌：

定向宽泛、需快速积累转化数据的冷启动期或促销期‌。

市场竞争激烈、预算充足且对成本波动不敏感的计划‌。

增强模式‌：

转化数据较少、难以直接使用OCPC的过渡阶段‌。

希望提升转化量但需保留手动出价控制权的场景‌。

3. ‌成本控制‌

放量模式‌：不设目标转化成本，实际成本可能波动较大，需依赖预算设置和流量竞争情况‌。

增强模式‌：点击成本浮动较小（通常≤设定出价的40%），适合对成本稳定性有一定要求的计划‌。

4. ‌操作复杂度‌

放量模式‌：仅需设置预算和目标转化类型，系统全自动优化‌。

增强模式‌：需手动设置点击出价，并开启增强开关，系统辅助微调‌。

总结

放量模式‌适合快速放量、冷启动或大促期，成本容忍度高；

增强模式‌适合转化数据不足、需平衡成本与效果的过渡阶段‌。

优化师可根据计划阶段、预算及成本敏感度灵活选择。