优化百度SEM竞价的广告创意是提升点击率和转化率的关键环节。以下结合参考信息，为您梳理了核心优化方向和方法：

创意数量与优选

确保每个推广单元内创意数量大于3条，这样系统能进行有效的创意优选，自动选择点击率最高的创意进行展现‌。

通配符的使用

在创意中尽可能使用关键词和地域的通配符（如{关键词}），这能让创意内容与用户搜索词匹配并实现飘红效果，从而吸引更多点击‌。

创意内容优化

抓住用户需求‌：创意内容要准确传达产品的特点与优势，回应用户的搜索意图，避免过于复杂或模糊的表述。

明确传达目标信息‌：创意中应清晰突出品牌或产品的核心卖点，让用户一眼就能捕捉到关键信息，加深记忆。

创意组件的丰富

充分利用百度推广后台的创意组件功能，添加图片、子链接、电话咨询等组件，可以显著提升创意的吸引力和点击量‌。

配图优化

如果不想让系统自动配图，可以进入百度营销后台的“推广管理” > “账户” > “设置” > “创意组件”中关闭“智能配图”功能。关闭后，系统将不再自动配图，但需要您自行提升创意配图的质量‌。

数据驱动与持续优化

定期分析账户中的基础创意，找出点击率最高的创意，并思考这些创意的共性，然后撰写与之相似的新创意进行测试和迭代‌。同时，可以结合A/B测试的方法，对比不同创意方案的效果，以数据驱动决策‌。

通过以上方法的综合运用，您可以有效提升百度SEM广告创意的质量，从而获得更好的推广效果。