分析SEM托管中的竞争对手，主要可以从‌账户结构、关键词策略、广告创意、推广设置‌等多个维度入手，结合专业工具进行系统化分析。‌

账户结构分析

通过竞品分析工具（如SEMrush、SpyFu等），可以快速了解对手的账户层级设计，包括其推广计划如何划分、推广单元如何归类，从而判断其账户管理的精细程度。‌ 这有助于你评估对手的投放力度和效果好坏。‌

关键词策略分析

这是核心环节，需要重点关注：

拓词方向与数量‌：分析对手覆盖了哪些类型的关键词（如品牌词、产品词、行业词等），以及其关键词库的规模，这能反映其市场覆盖广度。‌

匹配方式运用‌：通过搜索对手关键词并观察其广告的触发情况，可以推测其使用的匹配模式（如精确匹配、短语匹配或广泛匹配），进而分析其出价策略（例如是否采用“高价+宽匹配”模式）。‌

关键词排名与出价‌：借助工具可以查看对手关键词的排名、预估出价等信息，了解其重点投放的关键词。‌

广告创意分析

创意的质量直接影响点击率，进而影响质量度。分析时需关注：

标题撰写技巧‌：如何吸引眼球，如何突出卖点。

创意卖点提炼‌：对手重点宣传哪些核心优势。

创意撰写方式‌：是采用疑问式、命令式还是陈述式。

新样式使用‌：对手是否运用了高级广告样式（如附加链接、图片轮播等），这通常能提升点击率。‌

推广设置分析

推广时间‌：分析对手的广告在线时长，判断其重点投放时段。

广告排名‌：观察对手广告在不同时间段的排名变化，推测其预算和出价调整。

地域覆盖‌：通过工具或实际搜索，分析对手广告投放的地域范围。‌

进行竞争对手分析时，建议使用专业的竞品分析工具来获取数据支持，同时结合手动搜索进行验证。分析的目的是为了识别对手的强项和弱点，从而为自己的SEM策略调整提供依据，优化关键词选择、出价和创意，提升广告效果。