二阶OCPC投放策略核心要点

一、流量精准度优化

关键词动态调整‌

删除无转化词（如连续7天无转化的关键词），同时通过搜索词报告拓新词（优先精确匹配）‌

精确消费占比需>30%，否则需收窄匹配或否词过滤低效流量‌

否词策略‌

按周更新否词列表，优先使用精确否定（如“免费”“教程”），避免过度否词导致流量萎缩‌

二、成本控制方法

出价与匹配联动‌

高转化词可收窄匹配（短语→精确）并提高出价，低效词放宽匹配或降低出价‌

使用OCPC放量模式时，需监控点击率下降问题，及时优化创意‌

分时段调控‌

教育行业晚7-9点溢价30%，机械行业通过LSTM算法预测流量价值，成本降低30%‌

三、模型稳定性维护

避免频繁调整‌

二阶前3天禁止大幅改价或否词，若成本超预期20%，回溯一阶匹配设置合理性‌

建模失败时检查转化数据回传，或放宽定向范围‌

页面与创意优化‌

落地页加载速度每提升0.5秒，转化率增加1.5%，需优化移动端适配‌

创意需遵循“3秒黄金法则”，每周更新2-3组素材‌

四、特殊场景处理

线索质量差‌：启用双出价策略（浅层+深层转化），并通过热力图分析用户行为路径‌

消费激增转化下降‌：删除高成本词或新建OCPC包重新积累数据‌

注：不同行业需适配策略，如医疗行业需严格过滤敏感词，电商侧重ROI追踪‌。