一、关键词策略优化

精准关键词选择‌

使用长尾关键词（如“北京雅思7分冲刺班”）替代宽泛词（如“雅思培训”），转化率可提升30%‌。

通过百度关键词规划师挖掘高转化词，按品牌词、产品词、竞品词分组管理‌。

定期剔除无效词（如“免费”“二手”），避免预算浪费‌。

匹配模式调整‌

新品推广期用广泛匹配扩大曝光，稳定期切换为精确匹配提升转化‌。

高意向词（如“购买”“价格”）采用短语匹配+高价策略‌。

00:00 同行竞价投放效果对比

00:08 CPC投放的基本操作

00:20 暂停不转化关键词

00:26 调整CPC学习方向

00:40 使用观星盘优化人群包

二、广告创意与落地页优化

高点击率创意公式‌

标题突出数字承诺（如“3天拿证”）+核心卖点+信任背书（如“官方认证”）‌。

使用A/B测试对比不同风格（如“问题+解决方案”式转化率更高）‌。

落地页设计要点‌

首屏3秒内展示核心价值（如“5折优惠”），按钮位置显眼‌。

加载速度≤3秒，每增加1秒流失率上升15%‌。

三、智能出价与预算分配

OCPC二阶投放‌

转化成本可降至行业均值80%，需积累20个转化后启用‌。

结合时段溢价（如B端客户上午9-11点出价120%）‌。

预算动态调整‌

冷启动期：30%预算测词+50%优化落地页‌。

稳定期：80%预算聚焦TOP20%高转化词‌。

四、数据监控与迭代

实时指标阈值‌

CTR<1.2%暂停创意，转化成本>目标150%暂停计划‌。

每周导出搜索词报告，新增CTR>3%的高效词‌。

行业适配策略‌

电商：绑定店铺ROI数据，同步库存信息‌。

本地服务：LBS半径3km定向+到店转化追踪‌。

五、风险规避与合规

医疗/教育类广告需嵌入电子资质悬浮窗，每周更新白名单‌。

代运营月费超5000元需重新议价，警惕“免费开户”陷阱‌。