百度SEM推广定向层级设置方法

百度SEM的定向层级分为账户、计划、单元、关键词/人群四个核心层级，各层级功能相互嵌套且支持动态调整。以下是2025年最新实践方案：

一、账户层级定向

基础设置‌

推广地域：支持精确到市级，可设置多地区独立预算（如“深圳营销型网站”与“广州营销型网站”分计划投放）‌。

预算分配：账户总预算优先于计划预算，但计划预算可覆盖账户设置（如计划预算1000元/天，账户预算2000元/天时，以计划为准）‌。

智能扩展‌

搜索意图定位：通过用户搜索行为扩展潜在流量，需配合OCPC模式使用‌。

二、计划层级定向

核心参数‌

设备类型：移动/计算机设备优先，可设置出价系数（如移动优先时计算机出价系数设为0.1）‌。

时段控制：根据目标人群活跃时间设置（如B端客户8:00-22:00投放）‌。

人群定向‌

限定投放：支持基本属性（年龄/性别）、设备属性（操作系统）、商圈地域、自定义人群四类定向，可设置出价系数‌。

溢价投放：对高价值人群（如30-40岁企业主）提升出价20%-50%‌。

三、单元层级定向

关键词匹配‌

智能匹配：OCPC模式下建议宽泛匹配，系统自动扩展转化词（如“营销型网站”可触发“高端网站建设公司”）‌。

自动定向：单元层级开启后，系统根据落地页内容扩展流量（搜索词报告显示为“智能匹配(自动定向)”）‌。

否定词管理‌

精确否定词：屏蔽无效搜索词（如“免费模板”），避免误触‌。

四、关键词/人群定向

关键词分类‌

A类词（品牌词/精准需求词）：转化率高，需单独计划投放‌。

C类词（人群词）：低价广泛跑量，通过否词筛选无效流量‌。

动态调整‌

长尾词计划：消耗达50%时预警，结合短语匹配优化降低CPC‌。

注‌：多层级定向需遵循“关键词>单元>计划>账户”的优先级规则，如单元设置否定词时覆盖计划层级‌。