一、SEM代运营的核心服务内容

大搜推广（百度/360/搜狗）‌

账户结构优化：重建高转化率账户架构，包括计划-单元-关键词三级分层管理，提升质量度评分。

智能出价策略：采用OCPC智能出价，结合转化数据动态调整出价，降低无效点击成本（如教育行业ROI提升15%-30%）。

关键词优化：通过搜索词报告挖掘高转化长尾词（如“2025新款轻奢女包”），A级词预算占比需达60%。

信息流广告（巨量引擎/百度信息流）‌

人群包精准定向：叠加“25-35岁女性+30天内搜索婚庆词”等标签，CTR最高提升30%。

创意AB测试：同时投放3-5套文案，CTR差异超20%时淘汰低效版本。

爱采购托管‌

商品标题优化：结合百度指数筛选高搜索量关键词（如“工业品耐压≥50MPa”），提升商品曝光率。

店铺装修与询盘转化：优化首屏展示（产品参数+案例+限时优惠），B2B行业线索质量提升25%。

二、代运营效果评估标准

核心KPI‌

转化率提升：优质服务商承诺询盘量增长30%以上，部分案例实现ROI翻倍。

成本控制：通过屏蔽无效点击和智能出价，线索成本可降低30%-50%。

服务透明度‌

数据看板：需提供实时消费、转化、质量度等数据，并每周输出《优化效果对比表》。

合同保障：采用“基础服务费+效果佣金”模式，未达标按比例退款。

三、选择服务商的避坑建议

低价陷阱识别‌

警惕500元/月的低价托管（仅含基础操作），需选择“保量对赌”合作模式（如承诺转化量提升30%）。

团队能力验证‌

要求提供同行业案例（如医疗、教育），验证其OCPC调优能力及多平台管理经验。

优先选择持有百度认证高级优化师资质的团队。

四、合作流程与风险控制

试运行策略‌

签订1个月短期合同，前两周重点监测点击率波动（≤10%）和转化成本降幅（≥20%）。

数据安全与合规‌

合同需明确数据保密条款（如禁止使用客户数据训练AI模型）及知识产权归属。

要求服务商提供SSL/TLS加密传输和数据库存储加密方案。