一、核心数据指标评估‌

流量质量分析‌

点击率（CTR）‌：反映广告吸引力，行业均值通常为3%-8%，优化后可达5%-12%。CTR低于3%需优化创意或关键词匹配‌。

无效流量占比‌：通过IP频次限制（≤3次/小时）及设备指纹识别，无效点击率可从12%降至3%以下‌。

转化效率评估‌

转化成本（CPA）‌：教育行业单线索成本应控制在175-320元，医疗行业200-500元，托管优化后降幅可达50%‌。

转化路径分析‌：追踪用户从搜索到成交的全链路行为，优化长尾词协同布局，提升整体转化率‌。

投资回报率（ROI）‌

计算广告收益与成本的比率，公式为：ROI = (收益 - 成本) / 成本 × 100%。高竞争行业（如医美）ROI需≥1:3方为合格‌。

二、运营过程监控‌

账户优化动作追踪‌

关键词分级管理‌：每月淘汰低效词（转化率<5%），新增高转化长尾词，占比提升至40%可降成本15%‌。

创意AB测试‌：每周更新20-30组文案，最优方案点击率提升60%‌。

竞品对标分析‌

监控竞品出价策略与时段溢价，动态调整竞价方案，如教育类19:00-21:00出价上调15%-35%‌。

三、服务质量评估‌

服务商能力验证‌

案例复盘‌：要求提供近期成功案例，如弱电工程行业CPA从1411元降至86元‌。

SLA协议‌：明确保底条款（如消耗1万元需达成行业均值1.5倍线索量）‌。

沟通与透明度‌

每日推送消耗明细及优化日志，支持企业实时审计‌。

四、行业适配性评估‌

本地服务‌：通过LBS定向+方言关键词优化，转化率提升25%‌。

高客单价行业‌：采用“搜索+信息流”协同投放，7天内多次追投提升成交率‌。

通过以上多维评估，企业可精准衡量托管效果，优化无效消耗占比45%以上‌。