竞价代运营如何设置百度SEM的分时投放系数?
设置百度SEM的分时投放系数,核心就是用数据说话,把预算精准投给转化最高的时段。
一、基础设置路径
登录后台:进入百度推广账户。
进入设置界面:
账户级:账户设置 → 推广时段计划(基础规则)。
计划级:推广管理 → 选择具体计划 → 设置 → 推广时段(独立控制,优先级更高)。
设置时段与系数:
选择“自定义”时段,设置开始/结束时间(精确到分钟,如8:01-22:59)。
设置出价系数(如1.3表示溢价30%,0.7表示降价30%)。
二、教育行业优化策略
黄金时段锁定:根据数据,工作日晚19:00-21:00(家长活跃期)是核心时段,可设置系数1.3-1.5。
竞争错峰:
避开早9点等高峰竞争时段,选择午后或下午投放。
研究竞品时段,选择低竞争高转化时段(如周末下午)。
设备出价差异:移动端转化率通常更高,可设移动端系数为PC端的1.2倍。
特殊时期调整:寒暑假、节假日整体时段后移1-2小时或暂停投放。
三、关键注意事项
数据测试先行:新计划先进行全时段测试(至少3-7天),再根据数据优化。
动态调整机制:每周分析分时数据报表,根据转化率调整系数。
客服协同:确保高系数时段有客服在线(建议时段前15分钟到岗)。
预算保护:设置日预算上限,避免非黄金时段过度消耗。
四、长期迭代
将分时分析纳入周报流程,持续优化时段组合。结合“商盾”过滤无效点击,并关注行业新规(如《互联网广告管理办法》)。
按这个流程走,你就能系统性地提升投放效率了。如果需要更具体的行业案例或模板,随时告诉我!
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