eCPC是一种半智能出价模式，在广告主设定的基础出价和溢价系数范围内，系统自动调整出价以提升竞争力‌。

eCPC模式的核心特点

出价控制力适中‌：广告主设定基础出价和溢价系数范围，系统在此区间内自动微调出价，避免超预期高价‌。

平衡效率与控制‌：适合需要转化量但不愿完全托管出价的广告主，尤其适合中小预算或转化分散的广告场景‌。

设置eCPC的步骤

进入OCPC工具‌

登录百度营销通后台，依次点击【工具中心】→【OCPC】→【新建OCPC出价策略】。

选择优化模式‌

在“优化模式”中选择‌点击系数控制‌（即eCPC模式）。

设置基础出价与系数范围‌

输入基础出价（即手动CPC出价）。

设定溢价系数范围（如最高溢价200%），系统将在此范围内动态调整出价‌。

绑定转化目标‌

选择与业务相关的转化目标（如“表单提交”），确保数据回传准确。

启动策略‌

完成设置后保存策略，系统将进入学习期（通常3-7天），期间避免频繁调整。

优化建议

匹配模式‌：建议采用“短语匹配+智能核心匹配”组合，放宽匹配以获取更多流量，同时通过eCPC控制成本‌。

出价调整‌：根据关键词词性分层出价，高意向词出价高，流量词出价低，定期调价以降低均价‌。

数据监控‌：关注展现量、点击率等指标，低展现词放宽匹配，高展现词适当收紧‌。

注意事项

eCPC适合CPC效果稳定后使用，若CPC效果不佳，直接切换eCPC可能效果有限。

避免在模型学习期修改出价或暂停策略，否则需重新积累数据。