在百度SEM竞价代运营中，设置否定词是避免无效流量的核心手段。否定词能屏蔽与业务无关的搜索词，减少无效点击和推广成本‌。以下是具体设置方法和技巧：

否定词的概念与分类

否定关键词分为两种类型：

短语否定关键词‌：当搜索词完全包含该短语时，广告不会展现（如否定“招聘”可屏蔽“招聘信息”“招聘网站”等）‌。

精确否定关键词‌：仅当搜索词与否定词完全一致时广告不展现（如精确否定“讲师”仅屏蔽“讲师”搜索）‌。

设置方法与技巧

分层级设置‌

账户级否定词‌：适用于全账户通用的无效词（如“免费”“视频”），对整个计划生效‌。

计划/单元级否定词‌：针对特定业务线或地域的无效词（如“聊城轴承”计划中排除“上海轴承”相关词）‌。

优先使用短语否定‌

短语否定能屏蔽一类相关词（如否定“减肥食谱”可屏蔽“减肥食谱大全”），而精确否定仅针对单一词，建议优先使用短语否定以扩大覆盖范围。

定期优化与清理‌

每日分析搜索词报告，添加高搜索量且无关的词为否定词（如“轴承维修”排除“轴承批发”计划）‌。

若账户展现量下降，需清理部分否定词以释放流量‌。

预见性设置‌

通过关键词规划师、百度指数等工具提前预判行业无关词（如“广告气球”行业屏蔽“热气球”“氢气球”）‌。

注意事项

避免过度否定‌：低价引流计划慎用否定词，以免影响流量获取‌。

匹配方式协同‌：广泛匹配需配合否定词过滤，精确匹配也需确保关键词与业务强相关‌。

通过以上策略，可有效减少80%以上的无效点击，提升广告投放精准度。