如何设置百度竞价代运营的UTM参数?
一、UTM参数基础配置
参数定义与作用
通过UTM参数追踪流量来源,需配置5个核心标签:
utm_source(来源,如baidu)
utm_medium(媒介,如cpc)
utm_campaign(活动名称,如B2B_CRM推广)
utm_content(广告内容标识,如logolink)
utm_term(关键词,如CRM系统)
百度平台操作流程
在百度推广客户端选择关键词→点击【设置追踪URL】→选择【在现有URL后增加追踪】→填写UTM参数(如?utm_source=baidu&utm_medium=cpc)。
二、高级应用场景
跨平台归因
结合Google Analytics的网址构建器,为百度竞价URL添加UTM参数(如utm_source=baiduCPC),实现付费流量与自然流量的区分。
监控后缀补充
百度需额外添加监控后缀(如?accountId={userid}&unitId={unitid}),用于获取账户ID和广告ID。
三、行业适配建议
B2B企业:UTM参数需绑定CRM系统,追踪“搜索词→官网→留电”全路径。
电商行业:结合LBS功能,UTM参数标注地域(如utm_term=北京+羽绒服)。
四、效果验证
通过百度统计或GA分析UTM参数带来的会话占比、转化率,医疗行业需确保无效点击过滤率≥90%。
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