一、UTM参数基础配置

参数定义与作用‌

通过UTM参数追踪流量来源，需配置5个核心标签：

utm_source（来源，如baidu）

utm_medium（媒介，如cpc）

utm_campaign（活动名称，如B2B_CRM推广）

utm_content（广告内容标识，如logolink）

utm_term（关键词，如CRM系统）‌

百度平台操作流程‌

在百度推广客户端选择关键词→点击【设置追踪URL】→选择【在现有URL后增加追踪】→填写UTM参数（如?utm_source=baidu&utm_medium=cpc）‌。

二、高级应用场景

跨平台归因‌

结合Google Analytics的网址构建器，为百度竞价URL添加UTM参数（如utm_source=baiduCPC），实现付费流量与自然流量的区分‌。

监控后缀补充‌

百度需额外添加监控后缀（如?accountId={userid}&unitId={unitid}），用于获取账户ID和广告ID‌。

三、行业适配建议

B2B企业‌：UTM参数需绑定CRM系统，追踪“搜索词→官网→留电”全路径‌。

电商行业‌：结合LBS功能，UTM参数标注地域（如utm_term=北京+羽绒服）‌。

四、效果验证

通过百度统计或GA分析UTM参数带来的会话占比、转化率，医疗行业需确保无效点击过滤率≥90%‌。