百度竞价广告点击扣费规则

展现不扣费，点击才扣费‌

百度竞价采用CPC（Cost Per Click）模式，广告展示不产生费用，仅当用户点击广告时才会扣费。例如，若关键词出价为5元且质量度达标，实际点击成本可能低至4.01元（按公式计算：下一名出价×质量度/自身质量度+0.01元）。

网站打不开时的处理逻辑‌

短暂故障‌：若广告落地页因服务器问题短暂无法打开，用户点击仍会扣费，但百度会通过质量度评估降低低效广告的排名。

长期失效‌：若网站持续无法访问，广告可能被系统暂停展示，此时点击不会扣费。

恶意点击防护机制‌

百度通过技术手段（如IP过滤、行为分析）识别无效点击，经确认的恶意点击费用将返还至账户。例如，机械行业广告主曾因恶意点击占比从15%降至3%而节省成本。

建议‌：定期检查落地页可用性，并通过百度商盾工具监控异常点击。