一、核心衰退特征

流量质量下降‌

展现量连续3天下降20%+，且排除市场因素（如行业淡季）‌

点击率骤降（如从3%降至1%），可能因创意老化或定向偏差‌

成本与转化失衡‌

CPC突增20%+但转化率未同步提升（如医疗行业CPC达200元/点击）‌

转化成本波动超目标值±15%，且持续5天以上‌

数据异常信号‌

高展现低点击（非目标用户占比>70%）‌

线索质量恶化（无效咨询率>30%或成交率下降50%）‌

二、辅助判断指标

模型状态监测‌

智能出价调整频率>5次/天，触发赔付规则失效‌

系统学习状态显示“探索困难”或“流量枯竭”‌

行业特异性表现‌

教育行业：咨询量骤减但“一句话咨询”增多‌

电商行业：加购率下降但点击单价上升‌

三、衰退期应对方案

紧急止损措施‌

暂停低效计划（转化成本超目标值30%+）‌

启用动态否词库（如教育行业预存400个精确否词）‌

系统优化策略‌

重建转化包（需保留原包30%流量作对比）‌

启用LBS地理围栏功能（3公里内溢价15%）‌

长期延缓方案‌

每周更新创意素材（视频素材点击率提升40%+）‌

绑定智能模板（如教育行业19:00-21:00溢价15%）‌

通过以上指标和策略，可精准识别OCPC衰退期并采取针对性措施。若出现多维度衰退信号，建议优先检查转化路径技术问题而非直接重建策略‌。