在百度SEM竞价OCPC策略中，创意质量对广告效果的影响权重极高，具体体现在以下核心维度：

一、‌创意质量对ECPM值的直接影响‌

ECPM公式中的关键变量‌

OCPC模式下广告排序的ECPM值计算公式为：

ECPM = 目标转化成本 × 预估创意点击率(CTR) × 预估页面转化率(CVR) × 1000‌

其中创意质量直接影响CTR和CVR，占比超过50%‌。

点击率(CTR)的杠杆效应‌

优质创意CTR每提升1%，ECPM值可提升约3-5%（因行业差异）‌。

2025年百度算法升级后，创意相关性差的广告会被降权，CTR低于1.5%的创意流量分配减少30%‌。

二、‌创意质量对流量分配的影响‌

系统拓量机制‌

OCPC二阶后，系统优先分配高CTR创意流量，优质创意可获得额外20-30%的智能拓量‌。

模型学习效率‌

低质量创意会导致模型误判用户意图，延长学习周期（平均延长3-5天）‌。

创意与落地页一致性差时，转化率波动幅度可达±40%‌。

三、‌行业基准数据参考‌

指标 优质创意基准值 低质创意基准值 影响权重

点击率(CTR) ≥2.5% ≤1.2% 40%

转化率(CVR) ≥8% ≤3% 30%

成本稳定性 ±5%波动 ±20%波动 30%

（数据来源：2025年百度营销白皮书‌）

优化建议‌：

使用AI工具生成动态创意（如“{搜索词}限时优惠”），CTR可提升15%‌。

每2周更新创意素材，淘汰CTR低于1.8%的创意‌。