以下是SEM代运营商监测与分析广告数据的全流程方法论，结合2025年最新行业实践：

一、数据采集体系

基础数据抓取‌

通过百度推广后台获取展示量、点击量、CTR、CPC等核心指标，需每日下载原始数据并清洗异常值（如单日点击突增300%的异常流量）‌

转化追踪配置‌

电商行业需部署百度统计代码监测"加入购物车-支付成功"全路径

教育类客户应设置智能小程序留资按钮点击为转化事件‌

第三方数据融合‌

采用热云数据等工具交叉验证，某案例显示可降低15%虚假点击‌

二、核心分析维度

关键词效能诊断‌

长尾词转化率需达行业均值1.5倍（如"北京朝阳区雅思培训"对比通用词）‌

通过搜索词报告添加否定词，无效流量过滤比例应＞30%‌

创意表现评估‌

A/B测试至少3版创意，CTR差值＞2%即判定优胜版本‌

视频创意需监控完播率（≥60%为合格）‌

三、智能分析工具

归因模型应用‌

首次点击归因：适用于长决策周期行业（如B2B设备采购）

线性归因：电商多触点场景分配权重更均衡‌

竞品监测系统‌

通过SEMrush抓取竞品关键词出价波动，预警阈值设为±20%‌

四、优化执行标准

响应时效要求‌

CPA超过目标值15%需4小时内调整出价策略‌

每周至少2次关键词质量得分校准‌

报告输出规范‌

日报含核心指标趋势图与TOP10关键词排名

月报需包含马尔可夫链转化路径分析‌

五、行业特化方案

医疗健康‌：14天周期复核素材合规性，违规率需＜0.1%‌

本地生活‌：结合LBS热力图优化3公里内投放时段