以下是SEM竞价代运营基础预警规则的体系化设置方案，涵盖核心指标监控与自动化响应机制：

一、流量质量预警

点击率(CTR)监控‌

计划级CTR连续3天低于行业均值50%触发一级预警

核心关键词CTR单日下降>30%自动暂停并排查创意问题

分时段差异化监控（如教育类早高峰CTR<5%报警）

无效流量识别‌

搜索词报告出现"免费""招聘"等无关词占比>5%时，自动添加否定词并调整匹配模式

二、竞争动态预警

竞品攻防监测‌

竞品品牌词投放量周增幅>30%时激活防御出价策略（+50%）

竞品广告CTR超过我方15%时强制启动A/B测试

市场份额波动‌

核心词广告展现份额(SOV)低于行业均值时触发拓词或出价提升

三、转化链路预警

落地页效能‌

加载速度>3秒自动触发CDN加速

咨询按钮点击率<2%推送热力图分析报告

漏斗断裂检测‌

"点击-留资"环节流失率>40%时强制检查表单字段设置

四、成本控制预警

预算与出价‌

CPA超过目标值20%时启动出价调整

单个计划预算消耗占比超35%触发再分配机制

智能策略异常‌

oCPC二阶模型CPA超标30%自动回退至CPC模式

实施建议：

百度推广后台→预警中心配置基础阈值规则

通过API对接BI工具实现15分钟级数据刷新

医疗/金融行业需叠加合规词扫描预警