百度SEM竞价推广是基于搜索引擎平台的付费广告模式，其核心定义与特征如下：

一、基础定义

通过关键词竞价机制在百度搜索结果页获取广告位，按点击付费（PPC）的网络推广方式。企业通过出价竞争关键词排名，广告展示顺序由出价与质量度共同决定。

二、核心特征

精准投放机制‌

用户主动搜索触发广告，匹配意图明确的关键词（如"装修公司"仅展示给相关搜索用户）

支持地域、时段、设备等多维度定向投放

效果付费模式‌

仅当用户点击广告时计费，无曝光展示费用

成本可控，可设置每日预算上限防止超支

层级化账户结构‌

分为账户→计划→单元→关键词四级管理体系，实现精细化运营

不同层级可独立设置预算、投放范围等参数

三、与SEO的差异

维度‌ ‌SEM竞价推广‌ ‌SEO‌

见效速度 即时生效（开户后即可投放） 需3-6个月优化周期

流量持续性 停止付费即流量中断 排名稳定后长期免费获客

成本结构 按点击付费，竞争激烈词成本高 人力与技术优化为主

注：2025年新增AI智能托管、方言关键词匹配等升级功能，进一步强化投放精准度。