一、否定关键词的基本概念与分类

精确否定关键词‌：当用户搜索词与否定词完全一致时，广告不展现（如否定“教材”，仅屏蔽“教材”搜索）‌。

短语否定关键词‌：当搜索词包含否定词时，广告不展现（如否定“免费”，屏蔽“免费英语”“免费培训”等）‌。

二、设置步骤与操作流程

登录推广后台‌：进入百度推广账户，选择目标计划或单元‌。

批量编辑功能‌：

点击“否定关键词”或“精确否定关键词”选项，输入需屏蔽的词（每行一个，最长20汉字）‌。

选择匹配模式（短语/精确）并保存‌。

否定关键词包‌：通过“资产中心”新建词包，绑定多个计划实现批量管理‌。

00:05 登录推广后台并选择推广计划

00:13 批量编辑否定关键词

00:34 为计划下的单元设置否定关键词

00:55 使用否定关键词包设置否词

三、优化策略与注意事项

数据来源‌：定期分析搜索词报告，筛选不相关或低转化词（如“教程”“对比”）‌。

层级设置‌：

计划层级：全局生效，适合通用屏蔽词（如竞品词）‌。

单元层级：针对性更强（如屏蔽某类长尾词）‌。

风险规避‌：

避免单字否定（如“培训”可能误伤“英语培训”）‌。

长词优先设为精确否定，减少流量损失‌。

四、长期维护建议

频率‌：新账户每日检查，老账户每周2-3次‌。

动态调整‌：根据季节性或新业务需求更新词库（如新增“二手”为否定词）‌。

通过合理设置否定关键词，可显著提升广告精准度，降低无效消耗‌。